NEWS CENTER

K2地产寻求黑马到快马蜕变

2016-03-17

   返回列表

来源:《北京商报》


一向低调甚至有些神秘的K2地产日前首次全面对外亮相。公司旗下V7系三大产品共同向世人展示出公司高品质物业提供商形象的同时,K2地产以往并不被外界所熟知的全国化、规模化战略布局也首次向外界揭开神秘面纱。


20160317092132_36348.jpg


品牌跨越升级


“住宅不仅仅是一个简单的住所,更要创造居住者生活的大梦想,让人们生活其中,获得更多的自豪和尊严感,这就是我们的企业使命。”K2地产副总裁张廷文在3月13日举行的“匠筑中国 V7为墅而来”——K2地产V7品牌发布会上表示,在这个变化越来越快的时代,K2将紧扣中国经济发展节奏,持续专注一线城市群,追求卓越品质,努力为客户创造满意加惊喜的价值。


K2地产名称源自世界知名险峰——乔戈里峰,探索与攀登正凸显出K2地产的企业精神内核。以往成名于营销,后又专注于产品的K2地产,本次品牌发布标志着一家房企的清晰化市场定位和品质追求,也标志着K2地产这家中型房企从成长走向成熟。


“无数的事实证明一点,即使在最差的市场中也有卖得好的产品。靠的就是工匠精神,产品是第一生产力,”K2地产品牌总监徐振峰表示,K2地产正在完成从营销到品质的转身。


北京商报记者了解到,在K2公司内部流行一套“品质缔造三部曲”——精细设计、卯榫工程、品质提升。“创造富有自豪和尊严感的生活空间”,在这样的企业使命驱动下,K2地产从精细设计、卯榫工程、品质提升三大维度来推动公司不断向高品质迈进。不同于一般地产公司只在保修期维修,K2每年都会针对所有已入住项目,花费数千万费用开展“品质提升”行动,并让业主监督并参与到整个品质提升过程。


解码V7系的背后


在当天发布会上,V7系三大高端别墅类项目惊艳亮相,分别为V7九间堂、V7北湖壹号、V7荷塘月色。


V7系产品为K2地产依托九年开发经验打磨出的旗下高端豪宅,可谓扛鼎之作。V7系旗下三大高端别墅项目不仅在品质打造上匠心独具,更是因为对稀缺自然资源的极致站位,以及对于生态人文的孜孜以求,获得了市场的认可与追捧。


在本次发布会上,中国建筑文化研究会现场授予K2地产理事单位资质,显示出对K2地产为中国建筑文化发展所做出的努力给予褒奖。


V7系产品以“山、河、湖、运”为主题,向世人展现出一幅水墨宜居的世家图景:V7九间堂位于文化流源、贯通南北的大运河;V7荷塘月色位于七山溪源、百纳清流的拒马河;V7北湖壹号位于西山青鉴、水域广博的青龙湖。


在讲求快速复制,高周转的房地产市场,“快马”K2地产对“慢工夫”的考究耐人寻味。在产品设计总监尧建刚看来,“做产品快就是慢,慢就是快,做九间堂磨了七年,做北湖壹号磨了五年,做荷塘月色磨了三年”。


北京住宅市场高端化趋势明显,豪宅遍地从生。只有贵才是豪宅吗?尧建刚说,“我们不仅是在造房子,也不仅是造奢侈品,而是营造生活,满足业主更高层面的生活需求和精神需求”。


事实上,V7系的命名来源有据可循。其在产品打造过程中,K2树立了严苛的七大价值标准:丰富城市资源的鼎级配备;稀缺自然资源的极致占有;土地人文资源的深度挖掘;高端产品品质的苛刻要求;社群情感文化的服务构建;行业创新理念的迭代应用;原生生态环境的倾力保护。


专家表示,别墅类产品的稀缺性造就了其天然具备增值保值价值。在稀缺资源和稀缺产品两个维度上的占有的V7系,有着明晰的市场辨识度,未来将释放出巨大的市场潜能。


从黑马到快马


事实上,K2地产成立以来,公司规模发展迅速。


资料显示,K2地产创建于2007年,总部设立于北京,是一家专注于中高端房地产开发的地产公司,开发业务主要分为中高端住宅产品和商办物业。仅仅九年间,K2从原来的偏安京城,发展到覆盖北京、上海、珠海、浙江、河北、山东等地的主打中高端产品的品质物业提供商。实现了从一家立足单一城市公司,发展成布局各地的全国性公司。


2011年,K2地产销售额达到41.3亿元,问鼎北京楼市;2012年其销售额再攀新高,取得53亿元的佳绩;2013年则达到了99亿元,位列“北京住宅销售五强企业”;2014年成功突破百亿销售额大关,荣膺“中国房地产开发企业成长迅速10强”称号;2015年,K2位居全国地产百强中69位。


对于未来的发展战略,张廷文表示,“公司在战略上正经历从黑马到快马的转变,在这个变化越来越快的时代,K2将紧靠国内经济发展的节奏,持续关注一线城市”。


业内专家表示,K2地产正依托V7系产品,向业界传递出创新、蜕变、企业形象。从K2海棠湾、K2玉兰湾等高端住宅产品,到M5朗峰为代表的便利交通型城市公寓产品,再到如今的V7别墅类产品,K2地产“从湾到墅”的产品演进,标志着K2从营销专家到品质专家的跨越以及公司向高端品质迈进的决心。