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K2:从黑马到快马崛起样本

2016-03-14

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来源:腾讯网


腾讯房产讯 3月13日下午,一向神秘低调的K2地产第一次全面对外亮相,K2地产副总裁张廷文、营销总监吴亚峰、品牌总监徐振峰、产品设计总监尧建刚等悉数到场,向外界揭开了K2并不被熟知的全国化、规模化战略布局。


“住宅不仅仅是一个简单的住所,更要创造居住者生活的大梦想,让人们生活其中,获得更多的自豪和尊严感,这就是我们的企业使命。”K2地产集团副总裁张廷文表示,在这个变化越来越快的时代,K2将紧扣中国经济发展节奏,持续专注一线城市群,追求卓越,努力为客户创造满意加惊喜的价值。


9年以来,从一匹黑马到一匹快马,K2地产成了业界最具成长潜力房企的范本。K2从原来的偏安一隅到成就如今覆盖北京、上海、珠海、浙江、河北、山东等地的主打中高端产品的品质物业提供商。


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K2地产集团副总裁张廷文致辞


快马K2的“慢工夫”


今年的两会,“工匠精神”首次进入政府工作报告中,成为各行各业的热点。“无数的事实证明一点,即使在最差的市场中也有卖得好的产品,他们靠的是什么呢?靠的就是工匠精神,产品是第一生产力,这是我们今天的主题‘匠筑中国’的由来。”品牌总监徐振峰说。


众所周知,K2团队的核心创始人都是营销出身,他们在营销领域具有丰富的经验,在品质打造方面是不是同样优秀?


“我今天跟大家宣布一点是,我们也在转身,这个转身从营销到品质的转身。”徐振峰说,自从进入到地产开发领域之后,K2在园林等多纬度进行各个细节的调整。


K2公司内部流行一套“品质缔造三部曲”——精细设计、卯榫工程、品质提升。“创造富有自豪和尊严感的生活空间”,在这样的企业使命的驱动下,K2地产从精细设计、卯榫工程、品质提升三大维度,来推动公司不断向高品质迈进。不同于一般地产公司只在保修期维修,K2每年都会针对所有已入住项目,花费数千万费用开展“品质提升”行动,并让业主监督并参与到整个品质提升过程。


在讲求快速复制,高周转的房地产市场,“快马”K2地产对“慢工夫”的考究耐人寻味。在产品设计总监尧建刚看来,“做产品快就是慢,慢就是快,做九间堂磨了7年,做北湖壹号磨了5年,做荷塘月色磨了3年。”


如今,北京住宅市场高端化趋势明显,豪宅遍地从生。只有贵才是豪宅吗?尧建刚认为,“我们不仅是在造房子,也不仅是造奢侈品,而是营造生活,满足业主更高层面的生活需求和精神需求。”


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中国建筑文化研究会现场授予K2地产理事单位资质


“V7墅”诠释七大价值标准


发布会上,V7系三大高端别墅类项目惊艳亮相,分别为V7 九间堂、V7北湖壹号、V7荷塘月色。V7系产品为K2地产依托九年开发经验打磨出的旗下高端豪宅,可谓扛鼎之作。V7系旗下三大高端别墅项目不仅在品质打造上匠心独具,更是因为对稀缺自然资源的极致站位,以及对于生态人文的孜孜以求,获得了市场的认可与追捧。


产品以“山、河、湖、运”为主题,向世人展现出一幅水墨宜居的世家图景:V7 九间堂位于文化流源、贯通南北的大运河;V7荷塘月色位于七山溪源、百纳清流的拒马河;V7北湖壹号位于西山青鉴、水域广博的青龙湖。


V7系的命名来源有据可循,其在产品的打造过程中,树立了严苛的七大价值标准:丰富城市资源的鼎级配备;稀缺自然资源的极致占有;土地人文资源的深度挖掘;高端产品品质的苛刻要求;社群情感文化的服务构建;行业创新理念的迭代应用;原生生态环境的倾力保护。


一直以来,人们都在寻找着建筑、城市与自然人文间如何才能更好融合贯通的答案。K2地产的V7系产品也在践行着如何在稀缺站位、产品品质、客户服务之上,尊重自然,尊重土地、尊重人文。V7系站在时代与城市的大背景下,叩问着人居的永恒命题,展开了一场关于当代人居最高标准的宏大叙事。


V7系的七大产品价值,刷新了高端别墅市场的品质高度,为项目“绝版”价值提供了强有力的注脚。而随着北京别墅类用地限制政策的出台,别墅类产品的稀缺性造就了其天然具备增值保值价值。这意味着,在稀缺资源和稀缺产品两个维度上的占有的V7系,有着明晰的市场辨识度,将释放出巨大的市场潜能。


从K2海棠湾、K2玉兰湾等高端住宅产品,到M5朗峰为代表的便利交通型城市公寓产品,再到格物致知、浑然天成的V7别墅类产品,K2地产“从湾到墅”的产品演进,标志着其向高端品质迈进的决心。V7品牌的强大产品力,正是源自K2对产品的高品质诉求,和诚信经营的理念。


据了解,K2地产创建于2007年,总部设立于北京,是一家专注于中高端房地产开发的地产公司,开发业务主要分为中高端住宅产品和商办物业 。正因为有昨日的积淀与积累,才会有今天的成功。2011年,K2销售额达到41.3亿元,问鼎北京楼市;2012年其销售额再攀新高,取得53亿元的佳绩;2013年则达到了99亿元,位列“北京住宅销售五强企业”;2014年成功突破百亿销售额大关,荣膺“中国房地产开发企业成长迅速10强”称号;2015年,K2列居全国地产百强中69位。


“从黑马到快马”,“从营销专家到品质专家”,K2地产正依托V7系产品,向业界传递出创新、蜕变、企业形象。K2地产不满足于既有的成绩,在深刻领悟市场需求与商业逻辑的背后,其迭代历程也成为业界最具成长潜力房企的范本。